毋庸置疑,良好的企业形象是公司的一笔宝贵的无形资产。
从公司内部职工层面来讲:良好企业形象的建立,可以提升员工自豪感,从而吸纳更多优秀人才。
从客户层面来说:良好的企业形象,能够增加客户对产品质量的信心,增加其对企业的信赖,创造直接的经济效益。
从宣传层面来说:良好的企业形象会形成口口相传效应,利于提升消费者的好感度和产品知名度。
所以,各大机构、单位都将企业形象建设摆在市场战略规划的重要位置,但企业形象建设的工作难度之大,也是企业主们有目共睹的。
特别是想用品牌价值输出口商标来打造企业形象,在一些企业主看来那更是难上加难。
但在火名看来,用商标打造企业形象其实并不难。只要你能做到以下几点,良好的企业形象树立也就指日可待了。
尽早获取商标,保持良好形象没有商标,你跟我说想用商标来打造企业形象,那不是扯淡嘛。所以,及早获取商标是企业形象建设的第一步。
另外,我国对商标实行的是核准保护原则,即只有商标局核准通过的商标才受到法律的保护。
因此,企业只有尽早获取商标,才能受到法律保护,免受仿冒侵权行为的侵害,保持企业良好形象。
例如:皇茶变喜茶,就是没有及时获取商标惹的祸。商标是消费者感受到的最直观的企业信息。
一旦商标出现变更,企业形象也需要重塑,之前的努力也会付诸东流。
商标名字很重要 挑选优质商标名是关键众所周知,商标名字是品牌价值最直接的输出口,更是企业形象建设的最佳载体。
一个好的商标名字在具备美好含义同时,它会直接或间接地传递商品的某些信息。如关于它的优点、性能以及使用它的好处。
这可以起到对消费者的提示作用,也更容易被消费者理解接受,产生过目不忘的效果。
商标既然能被很好的记住,那消费者自然而然会对企业产生好的影响,那良好的企业形象也自然而然建立了。
例如蒙牛这个商标名字既容易理解,很容易就让消费者联想到广阔的大草原和优质奶源。
因而蒙牛集团的企业形象就是给人一种自然、安全、放心之感。
适当储备商标和正确使用商标市场是变化万千的,消费者也是多变的,那么企业面向消费者的形象、定位也需要随着市场变化做出一定的调整。这时候,商标的储备自然是不可缺少的。
储备商标是必要的,那正确使用商标也是必须的吗?
那是自然,我国《商标法》及有关法规对商标标识的使用有着一套较为严格的商标管理制度。
加之商标事务的专业性强,所以商标虽为企业自有的无形财产,但并不意味着企业对自己拥有的商标可以随心所欲使用。
商标如果因不正确使用而被商标局驳回了,就需要重新获取一个商标。那前商标所积累的品牌、企业形象都将随风而去。所以商标的正确使用也必不可少。
例:中国最火辣的女人老干妈就储备了很多商标,像老干爹、老千妈、干妈老等商标,且在经营过程中一直对商标的使用也非常合乎标准,最后做成了价值上亿的企业。
以上就是用商标打造企业形象的方法了。归根结底,企业良好形象的塑造还是要选择一个优质商标。
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